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网购盛行的时代,实体店如何吸引眼球?

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    网购盛行的时代,实体店如何吸引眼球?

    三宅一生”新伦敦旗舰店底层。设计师吉冈德仁。从实体店的素混凝土表面可以看出吉冈德仁在设计时刻意避开了传统的奢侈美学。 伦敦西巴里特建筑事务所联合创建人之一的西蒙·米切尔的观点是:“如果网络可以赢得价格竞争,那么砖块和砂浆组成的实体店建筑就必须直戳顾客的兴奋点”,他曾经为玛尼品牌设计过多个店铺。“由于人们越来越喜欢网购,零售商们必须在实体店中刻意营造一种品牌体验,”创意零售贸易代理公司 “Echochamber”的执行董事马修·布朗也表示:“当下的实体店应该通过‘热情好客的态度’,‘良好的服务’和‘品牌故事的吸引’,让顾客与品牌建立起更深层次的联系。”

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    网购盛行的时代,实体店如何吸引眼球?

    该商店的特色通过内部陈设加以突出,同样是来自吉冈德仁的设计,由Desalto and Moroso生产。 同时应该让“高端品牌”保持警觉的是,一股日益盛行的被称为“push to posh”的趋势,很多大众平民品牌也开始投资打造高端现代的实体店。如:优衣库在纽约的旗舰店就是由高端零售建筑设计事务所“Wonderwall”打造的。

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    上海Neri&Hu”s Camper 实体店的一面墙,以参考旧上海传统巷子的设计手法而闻名。 知名鞋子品牌Camper同样注重塑造实体店的“个性”,邀请了著名日本南度设计工作室和日本坂茂建筑事务所一起打造室内空间。在上海,中国的建筑师事务所Neri&Hu 创造出了一个极具冲击力的旗舰店,整个建筑潜嵌入一个废弃的工业仓库中,这个设计很好地利用了周围环境。用当地的回收木材和灰砖打造的建筑的的确确唤醒了人们心中对传统老上海巷子——“弄堂”的回忆。

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标签: 高端时尚 室内

或许这听起来有些荒谬但不可否认的是当下的实体直营店都在建筑上尽可能地把自己打造得与众不同,而且事实也证明这是非常有必要的。例如身边的很多书商们,高端时尚的标签帮助他们抵挡了来自线上零售商(通常指低价+送货上门)的激烈竞争。他们希望通过重金打造全新且现代的,个性鲜明的门店让顾客感觉眼前一亮,从而刺激其在实体店消费的欲望。

  • 设计公司:自扎哈与吉冈德仁
  • 工程公司:
  • 灯具产家:

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